Нога в ногу

Нога в ногу
Идут сибирские производители мороженого
(выдержки из статьи)
Ведомости 14 марта 2003

"Русский холод" и "Инмарко" планируют в течение двух лет вдвое увеличить объем производства мороженого за счет ввода в строй новых фабрик и значительно расширить региональную сбытовую сеть. В случае реализации планов эти два игрока могут удвоить свои рыночные доли и выпускать 20 - 25% российского мороженого.

...Как заявил "Ведомостям" директор по маркетингу "Инмарко" Сергей Троценко, компания планирует инвестировать $5 млн в строительство еще одной фабрики по производству мороженого - мощностью 24 000 т в год. Она должна заработать к 2005 г. В качестве предполагаемого места строительства рассматриваются Омск, Новосибирск и Москва. Готовясь к увеличению производства, "Инмарко" планирует установить 4000 фирменных прилавков в торговых сетях 11 регионов, вложив в проект $2,5 млн.

"С увеличением производства и расширением розницы в течение двух лет мы планируем занять, как минимум, половину рынка мороженого в Сибири и на Урале, удвоить продажи в Москве", - говорит Троценко. По его словам, существующий объем продаж мороженого "Инмарко" в Москве не превышает 750 т в год, в основном это продукция класса премимум. Она представлена в столичных сетях "Рамстор", Metro и Auchan. По данным компании, ее рыночная доля в Сибири и на Урале не превышает 25%. Согласно исследованиям GfK, в 2002 г. "Инмарко" занимала около 8% рынка мороженого России.

По словам Троценко, в этом году компания построит в Новосибирске автоматизированный склад стоимостью $3,5 млн, рассчитанный на хранение 1600 т продукции, и возьмет в аренду склад в Москве. А с середины весны "Инмарко" начнет размещать рекламные ролики в региональных вставках центральных телеканалов, бюджет кампании составит около $500 000.

По мнению исполнительного директора Союза мороженщиков России Валерия Елхова, для отечественных производителей мороженого бюджет телерекламы в $500 000 "довольно значителен". "Думаю, таким рекламным бюджетом может похвастаться разве что Nestle", - считает Елхов.

..."Русский холод" - уже заканчивает возведение завода в Подмосковье. По словам руководителя отдела маркетинга "Русского холода" Александра Саулина, запуск нового предприятия компании мощностью 43 200 т мороженого в год запланирован на август. Сейчас "Русский холод" основную долю продукции выпускает на собственном комбинате "Алтайхолод" в Барнауле.

По данным Союза мороженщиков России, в прошлом году производство мороженого выросло в стране на 16 000 т и составило 376 000 т. "Цифры, конечно, не очень большие, но тенденция есть, - говорит Елхов. - Планы "Инмарко" и "Русского холода" действительно грандиозные, этому можно только порадоваться"...